7月27日，以“融合發展價值共生 直播電商‘新通路’”為主題的第五屆中國新電商大會融合發展分論壇在延吉舉辦。本次活動由新華網與快手科技聯合主辦，一鄉一品萬里行組委會協辦。

在數字經濟與實體經濟深度融合的時代浪潮中，直播電商正邁向價值深耕的全新階段。本次論壇匯聚權威專家、平臺代表、供應鏈企業及頭部主播，旨在探索直播電商激活產業潛能、實現價值共生之路。

新華網黨委常委、副總裁張芮寧在致辭中表示，直播電商的“新通路”，是技術安全與人文溫度的交匯之路，是實體經濟與數字文明的共榮之路。作為具有強大影響力的中央重點門戶網站和互聯網全球傳播與服務平臺，新華網始終堅持服務國家戰略布局，打造“新華直播電商數智賦能平臺”，建設“數字經濟展銷基地”，構筑電商融合發展生態；基于“新華AI新質營銷服務平臺”智能分析，實現爆款復制和場景再造，智能匹配各平臺投流比例，助力跨境出海，為直播電商注入新質生產力。未來，新華網將以中央媒體傳播力量與資源優勢，釋放電商產業融合發展的“乘數效應”；以數字經濟的澎湃動能，激活產業價值變革的“一池春水”。

快手集團副總裁、總編輯計功成在致辭中說，快手作為線上內容社區和社交平臺，如今服務著超過7億用戶，成為他們數字生活的入口。快手引領直播電商新模式，用信任連接交易，每天約有近百萬件農產品包裹銷往全國各地。快手將繼續積極構建技術、場景、商業的正循環體系。

論壇中，中央網信辦信息化發展局副局長龍凱，中國農業大學原校長柯炳生，中國文物保護基金會秘書長、文化和旅游部科技教育司原司長陶誠分別以“信息化發展帶動直播電商融合發展”“直播電商帶動三農產業發展的融合之路”“如何用好新電商直播生態，講好中國故事”為題進行主題演講，從趨勢變化、產業融合、行業生態等多領域進行深度分享。

快手集團副總編輯李晶瑞在論壇中發布《AI+電商，把握全域經營下的新機遇》報告。她表示，快手平臺致力于與商家及源頭產地深度合作，“將信任轉化為最短鏈路”，高效連接消費者與源頭好物。目前，快手正以AI大模型驅動內容與商業生態全面升級，打通“短視頻+直播+貨架”的全域經營模式。

在案例分享環節中，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍介紹了品牌通過達人深度合作與沉浸式場景直播，建立與中國消費者情感鏈接，實現品牌本土化與商業價值雙贏的經驗；本土快手達人“長春吃喝玩團購”張金龍通過展示普通人如何借力平臺成長為區域“頭部推薦官”，印證優質內容與平臺賦能對個體價值的放大效應；一鄉一品萬里行組委會執行副主任陳曦以河南輝縣溯源直播年貨節為例，解析“原產地直供+場景化直播”模式如何助力地標農產品突破地域限制，打造“國民品牌”；新電商協同發展組織副秘書長宋明宸聚焦私域直播，闡釋了用戶沉淀與合規建設是可持續發展的核心要素。

活動現場，“一鄉一品萬里行”合作項目與“私域直播電商健康發展計劃發布暨新電商協同發展組織”成立儀式成功啟動，將分別為鄉村振興與私域直播生態注入新電商活力。

圓桌對話環節，多位參會嘉賓圍繞“如何用直播引爆一個鄉鎮的地標產品”與“如何讓直播爆款從‘曇花一現’走向‘長紅常新’”兩大議題展開深入探討，從各自視角剖析行業現狀與發展趨勢，為產業轉型升級提供了前瞻見解和可行路徑。

延邊日報全媒體記者 房華妹/文 王宇男/圖